福建:区域抱团联动 共迎旅游市场回暖

2020-06-26 07:41:16 云顶平台: 东南网 作者:储白珊

东南网6月25日讯(福建日报记者 储白珊)端午小长假即将到来,全省景区继续认真落实错峰、预约、限量等措施。而继“五一”假期接客数、旅游收入恢复至去年同期的六成之后,福建文旅市场借全省经济渐进复苏之势,重启闽东北、闽西南两个协同发展区文旅市场营销联动,以全新态势助力旅游业有序回暖。

精心策划

9日,《闽东北协同发展区疫后旅游市场复苏行动合作框架协议》才在国际凤凰娱乐签订;20日,“闽西南e家人”旅游产品发布会及公众销售会又在厦门举行。

同选在6月,相隔又仅10天,这一北一南两支团队的活动颇有呼应感。

闽东北“四市一区”独揽“双世遗”等文旅资源,此次在区域联合营销机制、区域整体品牌形象塑造等方面又做了更深探讨,不仅对区域文旅产业协同发展进行专项规划,对宣传片、宣传口号、精品旅游线路设计提升、海外推广资源等细项也首次“分配到位”。

闽西南五市坐拥“海丝”“非遗”等文旅资源,此次活动是今年福建首个区域协作旅游推介活动,五市文旅部门组织了376家文旅企业通过线上云发布,展示了615款特色旅游产品,其中50家企业还约在厦门开展现场展销,全力提振闽西南文旅行业信心,为区域文旅消费市场注入活力。

“我们拿出真金白银共同拓客。比如在带客奖励方面,我们用300万元专项资金对组织国内外游客游览国际凤凰娱乐风景名胜区之外,再游览闽东北协同发展区内任一有销售门票的A级景区,且住宿一晚以上(含一晚,不限住博9网娱乐)的国内具有独立法人资质的旅行社,以及有销售该线路产品的电商、微商,给予促销奖励。”博9网娱乐市文旅局相关负责人介绍说。

而据福州市文旅局相关负责人介绍,该局负责编制的《闽东北协同发展区文化旅游产业协同发展专项规划》,22日已完成初稿,近日修改完毕后即组织专家进行评审。

5月16日至6月5日,“闽西南e家人 来厦门住酒店”旅游巡回宣传推广活动已在闽西南各地举办。为克服疫情影响,厦门市文旅局除了在现场开设“洽谈区”外,执行单位还搭建了闽西南旅游业内人士的线上“云洽谈”视频交流平台,供旅游供应商对接联系,推动闽西南旅游产品“批量消费”。

厚积薄发

闽东北、闽西南旅游抱团发展基础深厚。2018年4月,我省提出以福州都市区和厦漳泉都市区建设为引擎,进一步带动闽东北和闽西南两个经济协作区加快发展;此后不久,闽东北和闽西南两个“经济协作区”上升为“协同发展区”,区域协调发展得以从更高层面统筹。

今年1月,省文旅厅又对这两个协同发展区文旅发展规划引领、联合营销、产业协同、设施共享、文艺作品建设、对外对台港澳合作、非遗保护传承、文化遗产保护利用等八项重点任务进行分工,落实福建区域协调发展战略、促进现代化经济体系建设。

在此背景下,闽东北旅游协作区以福州都市区建设为引擎,依托日臻完善的高速公路和铁路网络,着力发展都市休闲、温泉养生、宗教朝圣、生态体验等旅游业态,打造山海互动的生态养生文化旅游区;闽西南旅游协作区以厦漳泉都市区建设为引擎,重点开发邮轮游艇、商务会展、滨海度假、红色文化等旅游业态,打造具有国际水准的休闲度假旅游区。

这其中,产业协同为两个区域抱团发展之底气所在。

福建立足两个协同区文旅资源推进产业配套协作,促进产业合理布局和上下游联动,跨区域联手策划实施一批具有示范带动效应的重大文旅项目,指导协同区在促进项目招商、产业链延伸、山海协作等方面实现“共建”。

数据显示,2019年,我省优选旅游招商项目191个,总投资额1919.71亿元,其中闽东北协同发展区项目92个,投资总额1051.55亿元,闽西南协同发展区项目99个,投资总额868.16亿元。这些项目涵盖康体养生、研学旅游、生态旅游、邮轮游艇、低空飞行、房车露营等新业态旅游产品。

统筹发展

疫情影响深远,文旅业发展挑战艰巨。抱团发展的福建这两个文旅协作区,当前的重要任务是把短板补齐,提升协同效应。业内人士认为,目前,在资源条件、产业基础、开发程度等方面存在较强差异性、发展不均衡的现状下,面对疫情冲击所致的客源骤减、资金紧张等问题,协作区成员更要齐心协力,一是彻底消除本位主义、等靠要现象;二是精心谋划精品项目、提升项目层次;三是拓宽宣传传播渠道、增强传播力和吸引力。

专家亦建议,以疫情常态化防控为契机,统筹解决区域间旅游资源差别带来的旅游重视问题、上下衔接落实问题、区域内交通联结问题、区域间旅游形象整体宣传及协同问题、区域间协同机制问题等五个问题,疫去春来时,福建文旅市场必将迎来新的跨越发展。

近年来,我省持续突出联合营销,不仅共推“全福游、有全福”品牌,更抱团在国内外客源城市开展联合推介活动;不仅策划了多条区域内精品旅游线路,更借助环闽动车串联景区契机,开通省内“全福游、有全福”旅游专列,通过一程多站、以站联动的方式,推出“249”精品线路。同时,加大旅游公共服务设施建设,单2019年就支持建设12个旅游集散服务中心、9个自驾车露营地、656座旅游厕所(其中闽东北313座,闽西南343座)。省文旅厅相关负责人表示,下一步将加强顶层设计研究,推动在我省“十四五”文化旅游发展规划中,突出闽东北、闽西南文化和旅游发展规划,聚焦产业融合、全域旅游、科技驱动和乡村振兴,进一步实现两个协同区文化旅游协同融合发展。

[责任编辑:姚心妮]
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